Noutăți de operator
888 creează o nouă marcă de umbrelă numită Evoke pe fondul unor rezultate „dezamăgitoare”.
By Phil - 26 martie 2024
888, una dintre cele mai importante companii de pariuri și jocuri de noroc din lume, cu mărci de renume internațional, inclusiv William Hill, 888 și Mr Green, a creat un brand-umbrelă corporativ, Evoke, pentru a oferi o direcție definitivă pentru „mărcile mari care se confruntă cu clienții” companiei.
Compania a spus că noua marcă va „reflecta mai bine puterea modelului de operare multibrand al Grupului și viziunea și misiunea sa de a face viața mai interesantă, încântând jucătorii cu experiențe de pariuri și jocuri de clasă mondială”.
Per Widerström, CEO, a declarat: „Astăzi marchează un nou început, noua noastră companie, Evoke. Avem nevoie de un brand corporativ. Avem nevoie de un nou nume de companie care să fie memorabil și care poate fi tradus. O nouă direcție. Un nou simț al scopului. Avem mult de lucru. Este o resetare a afacerii. Dar știm exact cum arată succesul și avem o strategie clară pentru a ajunge acolo. Acesta va fi livrat cu o focalizare laser pe execuție.
„Suntem foarte clari asupra locului în care ne concentrăm, pentru a oferi cele mai bune profituri”, a adăugat el. „Știm că aceasta este o industrie foarte competitivă. Dorim ca fiecare client să recomande brandurile noastre prietenilor. Ne îndreptăm către o lume a personalizării infinite.”
Rebrand-ul a venit pe fondul anunțului despre cum se numeau 'dezamăgitor' rezultate. 888 a generat venituri de 1,710.9 milioane de lire sterline în 2023, o creștere de 38.1 la sută față de 2022. Cu toate acestea, fără a doua jumătate, veniturile William Hill au scăzut cu 7.5 la sută, reflectând în principal modificările conformității dotcom și schimbările mixului de clienți online din Marea Britanie.
Veniturile din pariurile sportive au fost de 648.8 milioane de lire sterline, reprezentând o scădere de 0.9%, cu mizele în scădere cu 11.3%, compensată de o creștere a marjei de câștig net la pariuri de la 10.8% la 12.1%. Ambele reflectă în primul rând schimbările mixului de clienți din segmentul online din Marea Britanie către clienții recreaționali cu mize mai mici, marje mai mari. Veniturile din jocuri de 1,062.1 milioane de lire sterline au scăzut cu 11.2% de la an la an, în principal din cauza factorilor menționați mai sus, piețele dotcom fiind mai puternic ponderate către jocuri.
Dl. Widerström a spus despre scădere: „Acest lucru a fost determinat în primul rând de o schimbare proactivă a mixului de venituri de la piețele dotcom, care a afectat veniturile cu aproximativ 80 de milioane de lire sterline în cursul exercițiului financiar 2023. Veniturile au fost afectate în continuare de schimbările mixului de clienți din Marea Britanie, ca urmare a măsuri suplimentare de jocuri de noroc mai sigure, precum și o schimbare a abordării de marketing a Grupului pentru a se concentra mai mult pe venituri durabile și profitabilitate. Împreună, aceste schimbări au creat un mix de afaceri de mai bună calitate și mai durabil, inclusiv aproximativ 95% din veniturile din AF 2023 fiind generate de pe piețele reglementate și impozitate, în creștere față de 89% anul trecut.
Compania și-a consolidat echipa executivă cu „abilități și experiență remarcabile pentru a conduce execuția”, șapte din 10 poziții fiind noi numiri. Ca parte a acestuia, grupul a inițiat șase inițiative strategice pentru a stimula excelența operațională și a pregăti afacerea pentru crearea de valoare treptat. Prin concentrarea laser pe execuție, grupul își propune să își consolideze capacitățile de bază și avantajele competitive, creând o platformă mai puternică pentru o creștere profitabilă.
Și-a simplificat arhetipurile pieței în două categorii: Piețe de bază (Marea Britanie, Italia, Spania și Danemarca) cu poziții de lider pe piață și la scară națională și Optimize Markets.
Dl Widerström a adăugat: „Este incredibil de interesant să anunțăm Planul nostru de creare a valorii, strategia noastră de succes, noile noastre ținte financiare și noua noastră identitate corporativă. Am acționat cu ritm, hotărâre și urgență pentru a construi o strategie clară de succes. Aceste acțiuni includ consolidarea semnificativă a echipei noastre de conducere executivă și dezvoltarea unui nou cadru strategic și a unui plan de creare de valoare.
„Cred cu tărie că Grupul are acum toate ingredientele cheie pentru succesul pe termen lung: poziții de lider pe piețe în creștere, cu bariere ridicate și în creștere la intrare; tehnologie proprietară puternică; o echipă de management de top; și unele dintre cele mai puternice mărci de pariuri și jocuri din lume.”
„Acum suntem clari cum arată succesul, avem echipa și capacitățile necesare și sunt încrezător că execuția planului nostru va oferi o rentabilitate ridicată a capitalului propriu din creșterea profitabilă durabilă, îmbunătățită prin deleveraging.”
