Noutăți furnizori

Australia – Echo va rebranda la Star Entertainment Group

Echo Entertainment Group le cere acționarilor săi să aprobe o rebranding a întregii companii către Star Entertainment Group atunci când își va organiza AGA în noiembrie, într-o mișcare care va vedea cazinourile sale individuale rebranding pentru a reflecta legătura lor cu cazinoul emblematic The Star din Sydney.

Președintele Echo, John O'Neill AO, a confirmat că trecerea la rebrand-ul ca The Star Entertainment Group va duce, de asemenea, la o identitate unică care să se întinde pe proprietățile companiei din Sydney, Gold Coast și Brisbane.

„Intenția este de a schimba numele companiei-mamă în The Star Entertainment Group Limited, proprietățile care urmează să fie cunoscute – printr-un proces de rebranding în etape – ca The Star, Sydney; The Star, Gold Coast; și The Star, Brisbane”, a spus el.

Directorul general și CEO al Echo, Matt Bekier, a adăugat că o serie de factori au determinat luarea în considerare a schimbării, în timp ce planurile au făcut, de asemenea, obiectul unor cercetări considerabile, inclusiv consultări cu oaspeții.

„Am creat stabilitate și impuls în afaceri și ne lansăm în programe semnificative de lucrări de capital la toate proprietățile noastre pentru a ne asigura că, ca grup, vom deține și vom opera stațiuni integrate cu adevărat de clasă mondială”, a spus el.

„Calitatea acestei oferte înseamnă că, cu o singură identitate, putem construi mai mult echitatea și loialitatea mărcii. Putem fi mai mari decât suma părților noastre individuale.”

Numele Star a fost ales din cauza conștientizării și recunoașterii conduse atât pe plan intern, cât și internațional în ultima vreme de proprietatea companiei din Sydney.

Cu toate acestea, The Star din Sydney va fi, de asemenea, dinamizată în continuare, rebrandingul urmând să coincidă cu un program de investiții semnificativ în toate proprietățile și stabilirea unui brand unificat și a experienței clienților.

Rebrand-ul va include o nouă identitate vizuală pentru companie și pentru toate proprietățile sale, inclusiv The Star din Sydney.

„Este important ca noua identitate să ne ofere în continuare flexibilitatea de a oferi experiențe palpitante, dar cu spirit local – ceea ce cere poziționarea mărcii noastre”, a adăugat domnul Bekier. „Nu afectează în niciun fel performanțele minunate ale Treasury Casino & Hotel din Brisbane sau iconicul Jupiters Hotel & Casino de pe Gold Coast. Dimpotrivă, transformarea lui Jupiter este un obiectiv major pentru noi și o prioritate strategică. Construcția noului turn al hotelului de șase stele din fața proprietății va fi în curs de desfășurare.

„În Brisbane așteptăm cu nerăbdare cu nerăbdare reamenajarea Queen’s Wharf. Angajamentul nostru față de regiune este atât de puternic încât ne vom muta sediul în Queensland la momentul potrivit.

„De-a lungul acestei călătorii, ne-am consultat și cu părțile interesate cheie, inclusiv cu oaspeții, iar feedback-ul a fost în concordanță cu abordarea pe care o adoptăm.”

Dacă acționarii susțin modificarea denumirii societății-mamă în cadrul AGA, denumirea societății va fi modificată imediat.

Cu toate acestea, proprietățile Gold Coast și Brisbane nu își vor schimba numele decât ceva mai târziu. Treasury Casino & Hotel din Brisbane va păstra numele asociat clădirii în care funcționează în prezent, până când facilitățile vor fi relocate în noua dezvoltare Queen's Wharf. Transformarea de la Jupiters și lucrările de la Queen's Wharf trebuie să fie bine avansate pentru a se asigura că, atunci când proprietățile își rebrandesc, acestea îndeplinesc standardele de clasă mondială pe care compania dorește ca The Star Entertainment Group să le reprezinte.