Datele Bettormetrics arată că brandurile de pariuri sportive de tip challenger se apropie de liderii mondiali
Scena pariurilor sportive din SUA ar putea cunoaște noi schimbări odată cu apariția mărcilor challenger Hard Rock, Fanatics și bet365, potrivit unei analize cuprinzătoare realizate de Bettormetrics.
Bettormetrics, care oferă informații despre tranzacționarea competitivă și perspective asupra industriei pariurilor sportive, a efectuat o analiză aprofundată a unei varietăți de sporturi în primele patru luni ale anului, inclusiv cele patru mari ligi din SUA - MLB, NBA, NHL și NFL, precum și Australian Open la tenis și Premier League engleză.
Acesta a analizat toți jucătorii majori de pe piața reglementată de pariuri sportive din SUA, inclusiv FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, BetRivers, ESPN BET, Fanatics, Hard Rock și bet365.
Concentrându-ne pe patru indicatori cheie pentru piețele Moneyline – Uptime, Overround, Ora verde și Timp de umbrireBettormetrics a reușit să clasifice fiecare operator pe baza unei varietăți de factori pentru a-i identifica pe cei mai buni din clasa lor în ceea ce privește strategiile de prețuri și disponibilitatea pe piață.
Aceste valori sunt definite după cum urmează:
Uptime - Proporția din meci în care fiecare casă de pariuri are cote disponibile pentru cel puțin o selecție de pe piață, adică atunci când piața nu este suspendată.
Overround - Suma probabilităților implicite ale cotelor de piață ale fiecărei case de pariuri. În general, o reflectare a randamentului așteptat al operatorilor din rulaj.
Timp de umbrire - O statistică proprie Bettormetrics care prezintă proporția din meci în care prețurile fiecărei case de pariuri s-au abătut suficient de semnificativ de la media pieței încât cel puțin o selecție de pe piață ar putea fi considerată a avea un preț neprofitabil.
Ora verde - Proporția din meci în care fiecare casă de pariuri are cote disponibile pe cel puțin o selecție de pe piață și niciuna dintre selecții nu a fost considerată a avea un preț neprofitabil.
DraftKings și FanDuel formează un duopol în pariurile sportive online din SUA, un duopol care abia se întâlnește în altă parte a lumii. Cei doi dețin peste două treimi din cota digitală a națiunii și aproape 80% din GGR. Deși este puțin probabil ca acești giganți să fie prinși prea curând, există trei branduri care merită o analiză mai atentă.
Fanaticii au înregistrat creșteri notabile ale cotei de piață în ultimele luni – de la 5.2% din cota de piață Handle în ultimul an la 6.7% în ultimul trimestru – în timp ce Hard Rock încearcă să își extindă acoperirea dincolo de monopolul său din Florida. bet365, subiectul principal de discuție în acest moment, este un caz mai singular: după ce a părăsit o serie de piețe pe fondul zvonurilor despre o vânzare sau o listare la bursă iminentă, va fi în curând într-o poziție mai bună pentru a se implica mai mult în SUA?
Studiul Bettormetrics a identificat modul în care acești trei operatori își diferențiază strategiile de tranzacționare in-play pentru a concura cu DraftKings și FanDuel.
În ceea ce privește Uptime, Fanatics s-a clasat pe primul loc în clasamentul general, depășind chiar și FanDuel și DraftKings, ESPN Bet, bet365 și Hard Rock fiind, de asemenea, în aceeași categorie. La capătul inferior al clasamentului, Caesars și BetMGM au fost în urmă cu cinci până la șapte procente.
În ceea ce privește timpul de shading agregat pentru toate sporturile, cele trei branduri evidențiate au înregistrat cifre relativ mari, alături de Caesars. Prin comparație, ESPN BET, de la Penn, a fost liderul clar al pieței în această metrică, cu un timp de shading sub trei procente în toate competițiile. Sport cu sport, bet365 a fost cel mai evident desincronizat în cele două sporturi mari din SUA, NBA și NFL, pentru un remarcabil 1/6.th în acea perioadă. Fanatics s-a diferențiat și prin oferta sa NBA, în timp ce Hard Rock a fost o excepție clară pe piața tenisului. În Green Time, DraftKings a condus cursa ca o consecință a performanțelor sale pe podium pentru Uptime și Shading Time. Uptime, lider pe piață al Fanatics, l-a ajutat să depășească o serie de mărci, inclusiv FanDuel, care operează peste 80%, în timp ce Hard Rock și bet365 se situau ambele în intervalul superior de 70%.
În ceea ce privește pariurile overround, bet365, conform precedentului istoric din afara SUA, pare să dorească să concureze puternic la preț, cu o medie de 5.3% în cele șase competiții, în timp ce BetRivers și ESPN BET se situează pe segmentul mai puțin competitiv al pieței.
Robert Urwin, CEO și cofondator al Bettormetrics, a comentat: „Cei doi operatori majori de pariuri sportive din SUA și-au creat o dominație rar întâlnită pe piețele reglementate. Cu toate acestea, se acordă multă atenție mărcilor care elimină decalajul, așa că am analizat trei cazuri distincte de utilizare - bet365 cu experiența sa globală, Hard Rock cu monopolul său din Florida și Fanatics cu oportunitatea sa de achiziție prin vânzare încrucișată prin canale non-pariuri.”
„Acest lucru evidențiază faptul că nu există o abordare universală pentru a avea succes ca o casă de pariuri sportive, iar analiza gamei de strategii diferite ne permite să evidențiem cu adevărat punctele forte și punctele slabe ale fiecărui operator.”
Alfie Arrand, analist tranzacționare sportivă la Bettormetrics, a adăugat: „Atât tehnologia Bettormetrics, cât și calitatea surselor de date disponibile ne permit să efectuăm aceste analize aprofundate și să oferim aceste perspective asupra strategiilor de tranzacționare ale caselor de pariuri concurente. În timp ce DraftKings și FanDuel sunt în mod clar cu mult înainte atât în ceea ce privește performanța, cât și în ceea ce privește indicatorii noștri, piața americană se încinge, deoarece casele de pariuri rivale încearcă să se diferențieze pentru a reduce decalajul.”
Bettormetrics monitorizează și analizează mii de evenimente live de pariuri sportive tranzacționate în fiecare săptămână. Performanța observată și analiza competitivă de către Bettormetrics a ajutat deja comercianții și analiștii să descopere și să identifice deficiențele care afectează direct veniturile și profitabilitatea din pariuri sportive.
