Date curate, decizii clare
Într-o industrie care adesea tratează acuratețea datelor ca pe o idee ulterioară, Bettormetrics a făcut din aceasta piatra de temelie a motorului său de analiză. Prin perfecționarea continuă a proceselor de curățare și validare a datelor, Sabin Brooks, directorul de venituri, explică modul în care Bettormetrics oferă informații care informează strategia și deblochează noi oportunități de inovare.
Bettormetrics a fost înființată cu ambiția de a deveni standardul industriei în analiza tranzacționării sportive. Cum a evoluat misiunea companiei de la lansarea sa în 2022?
Ambiția inițială nu s-a schimbat, dar acum suntem într-o poziție mult mai bună pentru a înțelege cum o atingem și cum arată succesul. În ultimii trei ani, am învățat enorm despre realitățile datelor de tranzacționare sportivă: provocările de a scoate la iveală informații semnificative din surse complexe și inconsistente, dinamica peisajului agregatorilor și nuanțele cazurilor de utilizare ale operatorilor cheie.
De asemenea, ne-am sporit semnificativ capacitățile inginerești și umane în domeniul big data și am asumat un rol din ce în ce mai vizibil în externalizarea autorității noastre în domeniul datelor. Prin intermediul rapoartelor din industrie și al inițiativelor de benchmarking, ne-am propus să aducem o mai mare transparență și responsabilitate în ceea ce privește performanța tranzacționării, acolo unde acestea lipsesc adesea.
Așadar, deși misiunea rămâne aceeași, înțelegerea și executarea ei au devenit mult mai sofisticate.
Ce propuneri de valoare unice oferă Bettormetrics pentru a se diferenția de alți jucători de pe piață?
Cel mai mare factor de diferențiere al nostru este profunzimea și calitatea datelor cu care lucrăm, precum și expertiza pe care am construit-o în jurul acestora. Bettormetrics are acces la mai multe date decât majoritatea companiilor din industrie, dar adevăratul avantaj vine din ceea ce facem cu ele. În ultimii ani, am dezvoltat instrumente puternice de vizualizare și procese de manipulare care ne permit să extragem informații semnificative din fluxuri incredibil de complexe. Un alt lucru care ne diferențiază este obsesia noastră pentru calitatea datelor.
O mare parte din industrie încă tratează acest lucru ca pe o problemă secundară, dar noi îl vedem ca fiind fundamentul a tot restul. Am creat și optimizat procese care curăță, rafinează și validează datele la scară largă - iar acest lucru ne-a oferit un nivel de precizie și încredere de neegalat pe piață.
Acestea fiind spuse, continuăm să investim masiv în îmbunătățirea acestor procese, deoarece considerăm că este un efort util și unul care ne va permite să ne orientăm către noi domenii în care casele de pariuri au nevoie cu adevărat de un sprijin analitic mai profund și de integritatea unor surse de date fiabile.
Cum valorifică Bettormetrics tehnologiile big data?
Lucrăm cu terabytes de date în fiecare zi, așa că scalabilitatea și eficiența sunt în centrul a ceea ce facem. Ne-am concentrat pe eficientizarea modului în care stocăm și accesăm aceste date pentru a ne asigura că sunt utilizabile în întreaga organizație – nu doar de către inginerii de date, ci și de către traderi, analiști și directori care au nevoie de informații pe un dispozitiv standard, aproape în timp real.
De asemenea, începem să implementăm inteligența artificială pentru a îmbunătăți procesele în întreaga afacere. La baza tuturor acestor lucruri se află relația noastră strategică cu Microsoft, care ne permite să abordăm tehnologia de cea mai bună calitate - combinând stabilitatea și scalabilitatea infrastructurii întreprinderii cu flexibilitatea de a inova rapid.
Cum percepe Bettormetrics dinamica actuală a pieței americane și rolul analizei datelor?
Piața americană este încă tânără și evoluează rapid – iar acest lucru vine odată cu el și cu mult zgomot. Înainte de piețele de predicții, existau loterii, iar înainte de acestea, operatori offshore și nereglementați, inclusiv platforme bazate pe criptomonede. Piețele de predicții sunt doar ultima modă și, deși cu siguranță au captat finanțarea și interesul consumatorilor, realitatea este că încrederea se află încă mai confortabil în rândul mărcilor de pariuri sportive consacrate, familiare.
Accentul puternic pus pe parlay-uri și propuneri pentru jucători nu a dispărut, aceste produse având un succes enorm în atragerea clienților, dar introduc și complexitate în gestionarea expunerii și a preciziei prețurilor. Majoritatea operatorilor au acum echipe interne mari, dar există o recunoaștere din ce în ce mai mare a faptului că o capacitate internă puternică trebuie în continuare susținută de analize externe robuste.
Cea mai recentă scădere de 20% a evaluărilor piețelor listate lasă un gol care pare să se bazeze mai mult pe așteptări decât pe rezultate. Rămâne de văzut dacă acest gol va fi umplut de piețele de predicții. Ceea ce este clar este că performanța va decide cine va prospera - iar acesta este un domeniu în care analiza datelor devine critică.
Pe măsură ce concurența se intensifică și marjele sunt supuse presiunii, casele de pariuri se vor baza mai mult pe analize pentru a-și proteja cota de piață, a optimiza produsele și a se adapta la o bază de clienți matură. Iar contextul în care banii continuă să curgă în străinătate subliniază necesitatea ca operatorii să facă acest lucru corect.
Cât de importantă este integrarea datelor în timp real pentru menținerea avantajului competitiv în domeniul analizelor?
Bettormetrics nu este un motor de tranzacționare, ci un serviciu de analiză retrospectivă, deși aproape în timp real, conceput pentru a ajuta casele de pariuri să își optimizeze strategia de tranzacționare. Punctul nostru forte constă în analizarea și vizualizarea unor volume mari de date pe cohorte largi, identificând tipare și tendințe de performanță care pur și simplu nu pot fi observate în acel moment. Nicăieri acest lucru nu este mai important decât în SUA.
Datele în timp real își au cu siguranță locul lor, dar birourile de tranzacționare sunt adesea supraîncărcate și iau decizii la minut pentru a combate incendiile. Suntem aici pentru a preveni incendiile, mai degrabă decât pentru a le stinge - pentru a ajuta echipele să înțeleagă unde și de ce apar problemele și cum să ajusteze procesele, limitele sau modelele pentru a le evita în viitor.
Colaborarea noastră cu OpticOdds ne-a extins acoperirea sporturilor din SUA și a îmbunătățit prospețimea și granularitatea datelor noastre, dar valoarea nu constă doar în viteză, ci și în calitatea și claritatea informațiilor care urmează.
Cum asigură Bettormetrics transparența, corectitudinea și utilizarea responsabilă a datelor în procesele sale analitice?
Confidențialitatea este primordială pentru noi. Nu partajăm detalii despre clienți, iar toate datele clienților sunt protejate în medii cloud securizate și separate. Fiecare mediu de operator este complet separat, astfel încât nu există suprapuneri sau riscuri de expunere a datelor între clienți.
De asemenea, suntem complet agnostici în modul în care gestionăm și interpretăm datele.
Rolul nostru este de a asigura acuratețea și calitatea, astfel încât să poată ieși la iveală informații semnificative, nu de a exprima o opinie asupra modului în care vreun client alege să opereze. Deși rămânem la distanță de orice relații B2C, depășim așteptările în cadrul angajamentelor noastre B2B pentru a ne asigura că nu există scurgeri de informații și nicio partajare de nume sau seturi de date între parteneri. Pe scurt, clienții noștri au încredere în noi pentru că tratăm etica datelor la fel de serios ca și analiza datelor în sine.
Care sunt obiectivele imediate și pe termen lung pentru Bettormetrics în ceea ce privește dezvoltarea de produse și acoperirea pieței?
Suntem incredibil de mândri că am construit o platformă de top, susținută de tehnologii uimitoare și o echipă la fel de impresionantă, iar acest lucru ne oferă o posibilitate reală de a ne extinde activitatea. Pe termen scurt, ne concentrăm pe aprofundarea ofertei noastre de analiză de bază și pe continuarea ajutării caselor de pariuri să profite la maximum de datele lor de tranzacționare.
Pe termen lung, vedem oportunități clare pentru ca datele și capacitățile noastre să deservească domenii adiacente în care informațiile contează cu adevărat, explorând sectoare precum profilarea jucătorilor, protejarea drepturilor și alte domenii în care datele spun cele mai puternice povești. Aceleași puncte forte analitice și inginerești care stau la baza analizelor noastre de tranzacționare pot oferi instrumente complet noi și convingătoare pentru clienții noștri. De aici va veni următoarea fază a creșterii Bettormetrics.
