Puls

PandaScore: viitorul CS:GO, Overwatch și Valorant

CS:GO este unul dintre cele mai mature și mai recunoscute produse din ecosistemul embrionar al sporturilor. Oliver Niner de la PandaScore își expune viziunea pentru jocul de împușcare la persoana întâi multiplayer și modul în care Valorant poate ajunge din urmă cu DOTA 2 și League of Legends.

Oliver, în ce fel consumă fanii sporturilor conținut diferit de fanii sporturilor „tradiționale”?

Fanii Esports au fost crescuți în cultura media scurtă. Aceștia accesează fluxurile tot timpul și sunt foarte implicați cu date și clipuri video scurte. Fanii sportului tradițional tind să se aboneze la o serie de instituții media pentru a accesa conținut și, de asemenea, le place să discute despre sport într-un cadru social față în față, cum ar fi pub-ul. Cu fanii sporturilor, acest lucru se face online și prin intermediul rețelelor sociale și platformelor de chat precum Twitch, Discord și Slack.

Cum se traduce acest lucru când vine vorba de modele și comportament de pariuri?

Este foarte devreme pentru pariuri pe sporturi și sporturi, așa că este dificil să stabilim modele și comportamente de pariere. Monitorizăm comportamentul clienților de esports și, deși este embrionar, există unele tendințe și modele care încep să apară. Acestea vor deveni mult mai clare pe măsură ce pariurile pe sporturi și sporturi vor ajunge la adoptarea în masă și vor deveni disponibile mai multe date.

În prezent, nu există campanii specifice de achiziție și conversie de esports din care să putem extrage informații. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că operatorii care au avut succes în spațiul de pariuri esports există pe cont propriu, așa că nu își partajează datele; nici nu există un furnizor proeminent care să livreze conținut și campanii de marketing pentru mai mulți operatori. Acesta este un gol pe piață pe care PandaScore încearcă să îl umple.

Care este modalitatea optimă de a achiziționa jucători de sport?

Din ceea ce putem vedea, adoptarea unei abordări multicanal a achiziției este cea mai eficientă abordare, dar există o serie de moduri diferite de a face acest lucru. În cele din urmă, se rezumă la selectarea celui mai bun canal pentru teritoriul specific vizat și orice restricții care ar putea exista.

Twitch este un canal puternic pentru interacțiunea cu consumatorii, iar sponsorizarea echipelor este bună pentru cunoașterea mărcii. Operatorii trebuie doar să se asigure că activitatea de marketing pe care o întreprind implică publicul pe care doresc să-l vizeze.

Cum funcționează afilierea în sporturi?

Aceasta este încă la început. Există câteva site-uri de mare succes pe piață care acoperă Counter Strike: Global Offensive (CS:GO) și League of Legends (LoL), dintre care unele au fost achiziționate de jucători de putere afiliați în oferte de mai multe milioane de lire sterline. Dar CPA-ul pentru pariurile esports rămâne scăzut, cel puțin deocamdată.

Site-urile care se descurcă bine tind să fie bogate în date și să ofere utilizatorilor o mulțime de statistici și informații, precum și informații. Fanii și pariorii Esports sunt cunoscători de date și sunt imersați în date, așa că afiliații trebuie să furnizeze statistici dacă doresc să capteze atenția jucătorului.

Care sunt, dacă există, barierele tehnice care trebuie depășite pentru ca pariurile pe sporturi să își atingă potențialul?

Latența este, fără îndoială, cea mai mare provocare tehnică cu care se confruntă. În sporturile tradiționale, fanii sunt pe un stadion și pot vedea acțiunea în direct. Pentru cei care se uită la televizor, există o ușoară întârziere de difuzare de poate o secundă sau două. Cu sporturile, există o întârziere pentru cei care urmăresc live și pentru cei care urmăresc acasă. Mai semnificativ, întârzierea este mult mai mare – mai mult de trei minute.

Pentru pariori, acest lucru creează o experiență de pariere foarte diferită și una care stivuiește cotele foarte mult în favoarea casei de pariuri. Pentru mulți, este suficient să-i descurajeze deloc să parieze. Acest lucru chiar trebuie să se schimbe și, lucrând cu autoritățile de reglementare, este o provocare care poate fi depășită.

Un alt obstacol este concurența pentru lățimea de bandă tehnică, operatorii care folosesc adesea resurse pentru a-și lansa propunerea de sporturi. Pentru a avea succes, ei ar trebui să dedice mai multă lățime de bandă lansării lor sportbook, dar a-i convinge să facă acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut.

Ce inovații din spațiul de pariuri esports v-au atras atenția?

Din perspectiva noastră, este produsul nostru de cote care include un generator de pariuri lider pe piață. De asemenea, am lucrat la un produs Micro Betting care funcționează într-un mod similar cu pariurile în joc.

Acest lucru înseamnă că pariorii de sporturi vor putea să plaseze tranzacții scurte, clare, care au ca rezultat foarte rapid. Aceasta va fi o altă premieră în industrie pentru PandaScore și suntem încântați să o lansăm în curând.

Esports-ul merită propria filă pe pariuri sportive?

Nu cred că merită să fii prea prețios în privința asta. Există câteva modalități de a lansa un produs de pariuri esports, fie printr-o filă pe o casetă de pariuri sportive, fie ca site dedicat. Aș sugera întotdeauna un esportsbook dedicat, deoarece este propriul său produs, fiecare esport având propriile sale particularități.

Este demn de remarcat faptul că mulți operatori au lansat cărți de sport de succes adoptând o abordare front-end diferită. Există multe moduri de a face acest lucru, iar operatorii trebuie doar să decidă care este cel mai bun mod pentru ei.

Esporturile au nevoie de un singur organism de reglementare?

Există deja un organism de reglementare, Esports Integrity Commission, dar aceasta este mai mult pentru a monitoriza integritatea sportului în sine. În ceea ce privește pariurile pe sporturi, reglementările tinde să se transforme în alte lucruri – Gaming Laboratories International, de exemplu, include pariurile pe sporturi în oferta sa generală de certificare.

Dar, pe măsură ce sectorul continuă să crească, este evident că legiuitorii și autoritățile de reglementare vor dori să-și extindă cadrele pentru a acoperi în mod specific pariurile pe sporturi. Sper că marea majoritate caută să reglementeze activitatea care se desfășoară în prezent, mai degrabă decât să facă o reacție de genunchi și să interzică activitatea înainte de a căuta să o aprobe la o dată ulterioară.

Care este viitorul CS:GO?

CS:GO este unul dintre cele mai mature produse din ecosistemul esports, dar cred că în următoarele luni și ani se va bucura de o adâncime mai mare a pieței, cu conținut mai rapid și mai bogat, care include instrumente îmbunătățite de implicare a fanilor.

Acest lucru va avea ca rezultat un produs mai rafinat, complex, dar interesant. De asemenea, cred că vor fi mai multe competiții organizate în mai multe țări din întreaga lume. Pe scurt, viitorul pare luminos pentru CS:GO.

De ce nu a reușit Overwatch ca și alte titluri ca produs de pariuri?

Pentru că sistemul de competiție nu a funcționat. Când liga a fost înființată, fondatorii au încercat să creeze ceva care să fie similar cu o Super League europeană pentru fotbal și să pună un capital semnificativ în spatele stimulării creșterii.

Dar esporturile nu funcționează cu adevărat așa, iar creșterea vine organic. Overwatch a încercat să forțeze ceva care nu a implicat jucătorii și ca atare arhitectura de pariuri nu a urmat.

Cum ajunge Valorant din urmă cu DOTA 2, League of Legends și Counter-Strike?

Valorant este în mod inerent popular, așa că creșterea va veni organic, dar aceasta va fi determinată în parte de mai multe competiții și de o structură mai bună în organizarea evenimentelor, pe care am început să le vedem în acest an.

Cred că vom vedea mai multe turnee de nivel înalt la nivelurile A și S, iar acest lucru îl va ajuta, de asemenea, să ajungă din urmă cu DOTA 2, LoL și CS:GO.

Unde sunt cele mai profitabile piețe de esports și care dețin cel mai mare potențial?

Regiunea CSI a fost incredibil de profitabilă, dar din cauza evenimentelor mondiale recente, viitorul pieței este acum incert. Asistăm la o creștere mare în Europa de Est și Marea Britanie, iar Scandinavia este masivă. Apoi, există SUA și America Latină – în cea din urmă, credem că Brazilia și Mexicul au potențialul de a fi piețe uriașe.

Care este viitorul sporturilor în Brazilia, pe măsură ce se eliberează licențele?

Brazilia va fi mare pentru pariurile sportive, dar credem că va fi și mai mare pentru pariurile sportive. LoL și DOTA 2 sunt incredibil de populare în Brazilia, iar deschiderea pieței va fi un moment de succes pentru sector.

Ca atare, vom căuta să colaborăm cu operatori licențiați care doresc să lanseze cărți de sport pentru jucătorii din țară.