Puls

Masa rotundă: creșterea conținutului netradițional de cazinou

Cea mai recentă masă rotundă examinează apariția conținutului netradițional de cazinou care începe să domine lobby-urile jocurilor operatorilor. Privind diferitele tipuri de jocuri care se încadrează în această categorie și ceea ce le face atât de populare în rândul jucătorilor, Michael Pedersen, Shalva Bukia, Shane Cotter și Tom Wood explorează demografia jucătorilor la care apelează aceste jocuri și dacă pot ajuta operatorii să implice greu de atins generația Z și baza de jucători milenari.

Ce este conținutul netradițional de cazinou? Ce tipuri de jocuri se încadrează în această categorie?

Michael Pedersen, director comercial la Livespins: Livespins este însăși definiția conținutului netradițional de cazinou, iar platforma și oferta noastră se încadrează perfect în această categorie. Cererea pentru streaming de cazinouri și sloturi este la cote maxime și, permițând jucătorilor să parieze în spatele acțiunii, am creat o categorie complet nouă de joc de cazinou online.

Livespins nu este singurul format de joc care se află sub jocurile de cazinou netradiționale – câștigurile instant, jocurile accidentale, jocurile mine, Plinko și Slingo sunt doar câteva dintre celelalte care vin în minte. În cele din urmă, conținutul netradițional de cazinou este susținut de interacțiunea socială și de un sentiment de joc în comunitate - ceva ce jocurile standard de sloturi, de masă și de cazinou nu îl pot oferi cu adevărat.

Shalva Bukia, Chief Product Officer la Spribe: Când ne gândim la conținutul netradițional de cazinou, mai întâi ne gândim la jocuri de blocare – cel mai popular joc netradițional în acest moment. Aceste jocuri iau formatul curbei crescătoare cu un multiplicator care continuă să crească pe măsură ce jocul se desfășoară.

Jucătorii trebuie să încaseze înainte de a se prăbuși. Dacă pot încasa la timp, își păstrează câștigurile înmulțite, dacă nu pot, își pierd câștigurile înmulțite și miza inițială. Titlul nostru emblematic, Aviator, a fost jocul crash inițial când l-am lansat pe piețele reglementate în 2018, dar astăzi există peste 50 de jocuri similare de la o serie de furnizori.

În acest moment, Aviator are mai mult de 5 milioane MAU și cred că această categorie va crește. Alte jocuri populare din categoria netradițională includ mine, zaruri, plinko și hi-low - acestea sunt titluri pentru un singur jucător cu un gameplay diferit.

Shane Cotter, Chief Product Officer la Real Dealer: „Netradițional” se referă la categoria emergentă de jocuri de cazinou care se îndepărtează de la dieta familiară a sloturilor, a jocurilor de masă animate și a titlurilor de cazinou live pe care operatorii le-au oferit jucătorilor în ultimul deceniu.

Accentul lui Real Dealer este pe jocurile de masă, astfel încât produsele noastre au un element solid, tradițional, pe care jucătorii îl vor înțelege instantaneu. Acesta este modul în care ne prezentăm jocurile, prin intermediul videoclipurilor înregistrate la calitatea Hollywood-ului, care rupe cu adevărat tradiția în spațiul jocurilor online. Ați putea spune că prezentăm tradiționalul într-un mod netradițional.

Mai mult decât atât, modul în care ne producem jocurile ne permite să îmbinam elemente tradiționale din diferite verticale pentru a crea ceva cu totul nou. De exemplu, viitoarea noastră ruletă Vault Run preia două concepte extrem de populare din sloturi – multiplicatori și funcții de colectare – și le transformă într-un joc de masă cinematografic într-un mediu captivant și izbitor.

Tom Wood, director executiv la RAW iGaming: Pentru RAW, nu există o definiție clară a ceea ce ar trebui considerat conținut netradițional de cazinou. Credem că orice studio nou care merită să se gândească în afara cutiei tradiționale de cazinou și să ofere experiențe inovatoare pentru jucători de generația următoare.

Având în vedere că există deja pe piață peste 17,000 de jocuri cu sloturi 3×5 și 4×5, cu 200 de titluri adăugate la acest total în fiecare lună, dezvoltatorii trebuie să diferențieze pentru a se asigura că jocurile lor ies în evidență în marea asemănării – asta caută operatorii. pentru atunci când decideți cu ce noi studiouri să lucrați.

O mare parte din acest conținut se încadrează probabil în categoria „non-tradiționale” – motorul nostru SuperSlice, în curs de brevet, folosește roți în loc de role – dar în cele din urmă nu contează modul în care sunt clasificate jocurile atâta timp cât devin jucător. pulsurile se întreabă și le faceți să se întoarcă pentru mai mult.

Ce face aceste jocuri atât de populare printre jucători?

Tom: Nu cred că toate jocurile netradiționale și-au găsit încă popularitate printre jucători. Orice format nou de joc vine cu o curbă de învățare care poate crea un interval de timp între apariția acestuia pe piață și a deveni jucat pe scară largă. Această întârziere nu ar trebui să fie un motiv de îngrijorare – jucătorii sunt înfometați de noi experiențe de jocuri de noroc, iar inovația este un motor al angajării și reținerii jucătorilor.

Formatele, mecanica și bonusurile nemaivăzute până acum oferă o aventură pe care majoritatea jucătorilor sunt cel puțin dispuși să o exploreze. Provocarea pentru studio este să se asigure că experiența rezonează și că aceste formate, mecanici și bonusuri au dat semnul în același timp în care Megaways și Slingo au făcut ca noi mecanici.

Desigur, merită să ne amintim că Megaways nu a fost un succes instantaneu – la fel ca și alte inovații, a fost nevoie de iterații ale mecanicului pentru a filtra către mase și a genera un zumzet și acel efect de halo.

Shalva: Jocurile de cazinou netradiționale oferă jucătorilor un sentiment mai mare de control asupra rezultatului. Cu jocurile accidentale, ei pot decide cât de mult vor să-și țină nervii și când să încaseze. Acest lucru face atunci când pentru o experiență mult mai captivantă în comparație cu conținutul tradițional de cazinou, cum ar fi sloturile și ruleta. Gameplay-ul este, de asemenea, rapid și se potrivește ideal pentru mobil.

Apoi mai este interacțiunea socială care este încorporată în aceste jocuri. Aviator este multiplayer, iar participanții pot discuta pe tot parcursul sesiunii și pot vedea statistici live, pariuri și clasamente actualizate în timp real. Angajamentul și divertismentul oferite de conținutul netradițional al cazinoului este pur și simplu de neegalat.

Shane: Este vorba despre crearea de noi experiențe pentru jucători. În ceea ce privește jocurile de masă, au existat în mod tradițional două opțiuni: jocuri animate foarte simple și realismul cazinoului live. Ceea ce oferim este același realism în direct, dar cu toate avantajele jocului RNG.

Michael: Cu Livespins, accesăm Twitch și cultura socială care devine din ce în ce mai răspândită și, în esență, facem un joc de cazinou online, permițând jucătorului să se implice activ prin sistemul nostru de pariuri. Cifrele timpurii sugerează că aceasta este o experiență de care jucătorii se bucură și la care continuă să revină.

Dar, ca și în cazul tuturor jocurilor netradiționale, este încă devreme pentru a stabili dacă vor rezista testului timpului. Sunt cu siguranță populare printre operatorii care doresc să-și schimbe lobby-urile jocurilor cu conținut nemaivăzut până acum, dar în cele din urmă jucătorii vor vota cu rotiri și cred că nu toate aceste formate vor exista pe termen lung. Desigur, Livespins va fi absolut.

La ce criterii demografice ale jucătorilor apelează în primul rând aceste jocuri?

Shalva: Generația Y și Generația Z sunt publicul de bază pentru jocurile de cazinou netradiționale. Dar acest lucru face din categoria un instrument de achiziție ideal pentru operatorii care doresc să implice acest public profitabil, dar greu de atins. Aviator este adesea folosit de către partenerii noștri operatori pentru a atrage acest grup demografic de jucători pe site-urile lor și, odată ce aceștia sunt implicați cu marca, îi vinde încrucișat către alte verticale, cum ar fi sloturi, jocuri de masă, poker, bingo și chiar pariuri sportive.

Jocurile crash sunt deosebit de eficiente în acest sens – publicul din generația Y și generația Z este familiarizat cu stilul de joc pe care îl oferă (interfață elegantă, acțiune rapidă, interacțiune socială etc.) și se bucură de șansa de a câștiga bani. Desigur, ele atrag și jucătorii existenți de cazinou, deoarece oferă o nouă categorie de joc care oferă o experiență de vârf cu fiecare rundă de joc. Acesta este motivul pentru care, în special, jocurile accidentale sunt acum o necesitate pentru operatorii de cazinouri online și de pariuri sportive.

Michael: Millennials și Gen Z sunt principalele audiențe pentru Livespins și alte jocuri de cazinou netradiționale, dar cred că este important să clarificăm cine se încadrează în segmentul de public. Când vorbim despre Millennials, deseori ne gândim la cei care au vârsta de 20 de ani, dar nu este cazul – Millennials sunt născuți între 1981 și 1996, ceea ce îi face pe cei de la sfârșitul mai în vârstă din această categorie de 40 de ani.

Entain a inventat termenul „Digital Dads” care rezumă perfect această demografie – vorbim de un public puțin mai în vârstă, dar unul care a crescut ca o generație „conectată” cu internetul și jocurile pe calculator. Acest lucru creează un segment uriaș de jucători care, dacă este implicat cu conținutul potrivit, poate genera semnificativ numărul de jucători, activitatea și, în cele din urmă, veniturile.

Tom: E greu de spus. Conținutul netradițional nu trebuie să vizeze întotdeauna publicul Millennial și Gen Z, deși aceasta pare să fie ținta pentru majoritatea studiourilor și operatorilor, deoarece este un public profitabil pe care s-au străduit istoric să ajungă.

Jucătorii de multe ori nu știu ce vor până nu le sunt prezentate, și de aceea studiourile și dezvoltatorii trebuie să fie la vârf și să nu se teamă să aducă noi concepte pe piață. În cele din urmă, cheia este ca orice public de jucători să se învârtească suficient pentru a se putea bucura de experiența pe care o oferă jocul și, presupunând că este o experiență care îi place, să revină pentru mai multe.

Shane: Jucătorii de jocuri de masă au fost întotdeauna oarecum separați de jucătorii de sloturi. Este ceva ce știm din vremurile când datele demografice ale jucătorilor erau mai accesibile. Ele tind să fie puțin mai vechi și mai tradiționale. Acestea fiind spuse, Millennials și Generația Z se alătură acum rândurilor celor cu venit disponibil și – aceasta este cheia – sunt primele generații care au crescut cu gamification. Aceasta înseamnă că jocurile de masă netradiționale, cum ar fi al nostru, care pot încorpora elemente de gamification, au o șansă bună de a ajunge la acest public de jucători.

În plus, vedem un potențial uriaș de trecere între pariuri sportive și jocurile de masă. Dragostea pentru sport este ceva care traversează toate liniile generaționale și construim jocuri de masă tematice care se adresează acestui sector specific. Așadar, făcând apel la fanii sportului și jucătorii, credem că conținutul nostru poate ajuta operatorii să-și extindă acoperirea către categorii demografice noi și profitabile, oferind în același timp jucătorilor existenți experiențe nemaivăzute până acum, care duc implicarea la următorul nivel.

Cum pot operatorii să conducă jucătorii la aceste jocuri? Este necesar un proces de educație?

Shane: Vor fi întotdeauna provocări de depășit și un proces de educație întreprins atunci când introduceți ceva atât de radical nou pe piață. În cazul nostru, am ajuns să adăugăm notificări în jocurile noastre pentru a sublinia că sunt RNG și nu live, pentru că sunt atât de bine lustruite încât o bună parte dintre jucători nu au înțeles că există o diferență.

Primul nostru obiectiv când am început să lansăm jocuri a fost să educăm operatorii despre Cinematic RNG și despre modul în care jocurile sunt diferite de jocurile de masă online cu care erau familiarizați. În acest fel, ei nu numai că ar înțelege conceptul nostru și ar fi entuziasmați de el, dar ar fi, de asemenea, într-o poziție bună pentru a-și convinge jucătorii să le încerce. Ne-am comunicat conceptul în nenumărate întâlniri unu-la-unu și este ceva ce încă facem de cele mai multe ori când ne întâlnim cu un nou operator.

Acum s-a răspândit vestea și lucrurile au devenit mai ușoare în acest sens, dar, în același timp, linia noastră de produse evoluează rapid și devine din ce în ce mai interesantă, așa că trebuie să comunicăm în mod constant operatorilor ultima noastră ofertă, astfel încât aceștia să se asigure că jucătorii lor înțeleg cum. lucrează și experiența palpitantă pe care o oferă. În ceea ce privește popularitatea, jocurile noastre atrag un număr respectabil de jucători tradiționali de jocuri de masă RNG, precum și jucători de cazinou live.

Tom: Jocurile netradiționale pot fi extrem de populare, dar provocarea constă în conștientizarea și educarea jucătorilor cu privire la modul în care funcționează jocurile și la experiența la care se pot aștepta. Majoritatea operatorilor oferă noilor jocuri de slot doar o zi sau cam așa ceva pentru a vedea dacă au performanță, dar în cazul jocurilor netradiționale, aceasta este o condamnare la moarte, deoarece jucătorii au nevoie de mai mult timp pentru a le înțelege.

Fără educație, aceste jocuri sunt condamnate, deoarece majoritatea jucătorilor nu le place să petreacă timp cu lucruri pe care nu le înțeleg – cei mai mulți caută o soluție rapidă de divertisment și, în fața atâtor opțiuni, revin adesea la ceva cu care sunt familiarizați.

Prin urmare, este la latitudinea operatorului, cu sprijinul furnizorului, să înarmeze jucătorii cu cunoștințele de care au nevoie pentru a se bucura de aceste noi jocuri și de experiențele palpitante pe care le pot oferi. Cum se poate face acest lucru? O mulțime de modalități, inclusiv streamerii care deblochează jocurile și îi ghidează pe jucători prin modul în care lucrează pentru a trimite e-mailuri și campanii pe site.

Michael: vedem un public larg de jucători care interacționează cu Livespins. Unii dintre aceștia sunt jucători existenți la cazinoul online care au fost atrași în mod natural de experiența extrem de distractivă pe care o oferă platforma noastră. Acest lucru îl face un instrument puternic de reținere. Desigur, poate fi folosit și pentru achiziție.

Nu numai că fluxul poate fi difuzat prin lobby-ul cazinoului, dar poate fi, de asemenea, partajat prin platforme de streaming precum Twitch și D Live. Acest lucru le permite operatorilor să-i implice pe cei cărora le place să urmărească fluxurile de cazinou și sloturi și apoi să-i conducă la cazinourile și Livespin-urile lor, unde se pot implica direct pariând în spatele streamerului. Acest proces a fost conceput pentru a fi foarte intuitiv, deci nu este necesar niciun proces de educație.

Shalva: Da, sunt populari printre jucătorii existenți, dar unii operatori nu credeau că vor fi. Când am lansat prima dată Aviator, unii erau îngrijorați că jucătorii existenți ar trebui să învețe cum funcționează jocul, ce trebuie să facă pentru a juca și a câștiga, precum și cum să interacționeze cu elementele sociale și cu funcțiile bonus.

Dar datorită naturii simple a jocului și a interfeței de utilizator incredibil de intuitive pe care am proiectat-o ​​și dezvoltat-o, jucătorii l-au preluat aproape instantaneu. Aproape cinci ani mai târziu și acum toată lumea știe cum funcționează jocul, iar acest lucru a făcut ca acesta să devină un succes de succes pentru toate categoriile demografice ale jucătorilor cu peste cinci milioane de utilizatori activi lunar.

La ce inovații ne putem aștepta în acest spațiu?

Michael: La Livespins, vom adăuga mai multe variante de joc de-a lungul anului 2023 și ulterior și ne uităm, de asemenea, să ne uităm dacă platforma noastră ar putea funcționa în alte domenii precum bingo și pariuri sportive. Avem un nou set de instrumente pentru lansare iminentă, care le va permite streamerilor să întrebe comunitatea ce joc ar trebui să joace următorul – apar patru miniaturi cu un cronometru care numără invers, iar jucătorii aleg ce slot doresc să vadă streamerul învârtindu-se. Aceasta va fi urmată de o funcție de jackpot obligatoriu, care se declanșează la întâmplare pentru un potențial suplimentar de câștig mare.

Shane: Cu formatul Cinematic RNG, avem flexibilitatea de a combina jocurile găzduite de dealer cu mecanisme de slot și bonusuri, cum ar fi funcții de colectare și jackpot-uri. Acesta este un lucru pe care îl vom duce la următorul nivel în lunile următoare. În aceeași linie, una dintre tendințele de acum este să împrumutăm din cele mai de succes teme din lumea sloturilor, de exemplu egipteana sau irlandeză, și să le transformăm în jocuri de masă, așa cum am făcut cu Scarab Auto Roulette.

De asemenea, ne-am mutat în localizarea pieței, producând jocuri de ruletă în limba spaniolă, precum și un viitor joc cu tematică de hochei pe gheață, care este foarte orientat către jucătorii canadieni. Acest titlu va fi lansat la timp pentru Campionatul Mondial de hochei pe gheață de anul viitor.

Shalva: Jocurile crash sunt, fără îndoială, populare, dar mai sunt multe de explorat în ceea ce privește temele, modul de joc și funcțiile bonus. Dar un domeniu în care credem că există o mare posibilitate de a inova și de a depăși granițele este în cadrul instrumentelor de loialitate integrate în jocuri.

De asemenea, vedem o mulțime de spațiu pentru a dezvolta în continuare turneele la care aceste jocuri pot fi conectate. Îmbunătățirile aduse ambelor domenii vor îmbunătăți experiența jucătorului, făcând-o mai plină de satisfacții, competitivă, socială și interactivă. La Spribe, lucrăm la acestea de ceva timp și suntem aproape de a lansa produse care vor stabili standardul pe care alții să-l urmeze atunci când vine vorba de loialitate și turnee.

Tom: Acesta este un răspuns dificil, deoarece avem niște inovații incredibile în lucru care trebuie să rămână sub secret pentru moment. Ceea ce aș spune este că vom începe să vedem mai multe jocuri bazate pe jocuri în stil social, cu scopul de a atrage jucători din generația Z și Millennial.

Cu SuperSlice și SuperTracks, ne concentrăm pe a face experiența jucătorului mai simplă și mai compatibilă cu dispozitivele mobile, în timp ce, în unele cazuri, creăm o nouă experiență de jucător care să parcurgă linia fină dintre un slot și o experiență în aplicație. Dacă asta va funcționa și va genera angajament, sperăm că rămâne de văzut. În afara dezvoltării jocului, cred că vom vedea mai multe caracteristici de platformă și pariuri secundare care adaugă un alt nivel experienței jucătorului.

Este elementul social ceva pe care jucătorii îl caută din ce în ce mai mult?

Shalva: Interacțiunea socială trebuie să fie o parte esențială a gameplay-ului și a experienței jucătorului, dacă un joc dorește să atragă jucătorii din generația Y și din generația Z. Acest lucru este integrat în experiența oferită în alte opțiuni de divertisment, de la jocurile mobile la streaming, astfel încât consumatorii se așteaptă absolut să poată interacționa și discuta cu alții atunci când se angajează cu un joc de cazinou online.

De aceea, jocurile accidentale și conținutul netradițional de cazinou au fost atât de eficiente în atragerea acestui public căutat către cazinourile online și casele de pariuri sportive pentru prima dată. De asemenea, merită să ne amintim că jucătorii tradiționali de cazinou se bucură din ce în ce mai mult de experiențe de divertisment social și interactiv în afara jocurilor de noroc și, din nou, încep să-și dorească să li se ofere același lucru atunci când joacă sloturi și jocuri de cazino.

Tom: Acesta este ceva ce vedem, dar încă nu a fost dovedit că funcționează. Știm că lumea terestră a încercat socialul și nu a reușit, așa că nu există nicio garanție că acest lucru va funcționa online. Acestea fiind spuse, este clar că Gen Z și Millennials sunt mai predispuși să joace jocuri sociale sau cu siguranță jocuri cu un element de interacțiune integrat în experiența generală.

De fapt, tinerii petrec în medie mai mult de două ore și 25 de minute pe zi pe platformele sociale, ceea ce indică faptul că există o bază de viitori jucători care poate fi implicat atâta timp cât depășim codul și oferim un produs și o experiență care implică, distrează și apoi în cele din urmă păstrează.

Shane: Pentru cei care au crescut în era Minecraft și Fortnite, elementul social poate fi la fel de parte din experiența de joc ca și jocul în sine. Este firesc ca această așteptare să fie transferată în lumea jocurilor de noroc online. Ceea ce am văzut, de asemenea, este o creștere a numărului de jucători care își înregistrează și își postează jocul online, în esență pentru drepturi de lăudare.

Anumite jocuri pe care le dezvoltăm se potrivesc perfect pentru acest comportament de jucător. De exemplu, viitoarea noastră serie Card Chase le oferă jucătorilor o opțiune la fiecare turneu de a lua un pariu sigur sau un pariu curajos cu cote mari. Deci, în runda de multiplicare, ei ar putea obține 200x pentru următoarea tură a cărții, iar dacă vor să aibă șansa să meargă mai puțin de două, șansele vor fi uriașe în comparație cu pariul mai sigur.

Michael: Absolut. Acest lucru vine din sectorul jocurilor video, cu jucătorii care nu mai doresc să joace izolat. Jocurile sunt acum conectate, iar jucătorii doresc să se joace cu prietenii lor sau alți participanți. Acest lucru este transferat în toate opțiunile de divertisment. Acesta este motivul pentru care streaming-ul a devenit atât de mare și de ce cererea pentru streaming de cazinouri și sloturi continuă să crească. Toată lumea caută acel sentiment de conectivitate cu o comunitate de persoane care au aceleași gânduri, iar acest lucru nu este diferit atunci când joacă cazinou online.

În cele din urmă, conținutul netradițional al cazinoului va înlocui sloturile și jocurile de masă?

Shalva: Se întâmplă adesea ca un produs sau o experiență să treacă printr-o evoluție mai degrabă decât o revoluție și cred că va fi același pentru conținutul netradițional de cazinou online. Va înlocui sloturile și jocurile de masă – nu, dar va sta unul lângă altul cu aceste jocuri tradiționale în holurile operatorilor.

Acestea fiind spuse, cred că dezvoltatorii de jocuri de sloturi și jocuri de masă se vor inspira pe conținut netradițional atunci când dezvoltă următoarea generație de titluri de cazinou, mai ales când vine vorba de interacțiunea socială, turnee și chiar de jocul simplu și UX simplificat. Deci, conținutul netradițional este puțin probabil să înlocuiască sloturile și jocurile de masă, dar va avea, fără îndoială, un impact asupra dezvoltării viitoare a jocurilor și experienței pe care o primesc jucătorii.

Tom: Îmi vine greu să cred că acest tip de conținut va înlocui sloturile sau jocurile de masă. În schimb, cred că vor sta alături de ei în același mod în care Megaways și Slingo completează oferta de bază a unui operator. Acestea fiind spuse, nu cred că operatorii vor fi competitivi dacă nu stochează acest tip de conținut în lobby-urile lor, iar istoricul arată că diferite jocuri atrag audiențe diferite de jucători.

Pentru acele mărci care doresc să se implice și să păstreze o bază mare de jucători în viitor, vor trebui să îndeplinească aceste așteptări ale jucătorilor și singurul mod în care vor putea face acest lucru este oferind o gamă largă de conținut, inclusiv inovator, jocuri netradiționale.

Michael: Nu vor înlocui jocurile tradiționale de cazinou, dar vor fi mai dominante în lobby-urile jocurilor. Industria trebuie să găsească modalități de a implica următoarea generație de jucători, iar sloturile și jocurile de masă în forma lor actuală nu fac cu adevărat acest lucru. Conținutul netradițional acționează ca un canal puternic, atrăgând noi jucători către mărcile de jocuri de noroc online prin conținutul cu care doresc să interacționeze. Livespins se află la vârf în acest domeniu și s-a dovedit deja că atrage noi audiențe către cazinourile online, oferind în același timp experiențe noi jucătorilor existenți.

Shane: Chiar nu privim în acest fel. Noile tipuri de jocuri care sunt dezvoltate sunt doar suplimente, extinzând gama a ceea ce este disponibil jucătorilor. Fiecare este o coardă suplimentară pentru arcul industriei. Jocurile netradiționale pot rezona cu jucătorii actuali care doresc să-și extindă experiența de joc sau să găsească o casă cu jucători noi care altfel nu ar vizita un cazinou online.