Sari la conţinut

Puls

Sportradar: atractivitatea pariurilor la o Cupă Mondială a Cluburilor

By - 10 iunie 2025

Cupa Mondială a Cluburilor FIFA din această vară, reînnoită, prezintă o oportunitate majoră pentru operatorii de pariuri sportive, cu un nou format eliminatoriu cu 32 de echipe, conceput pentru a stimula implicarea fanilor și activitatea de pariere. Dar cum îi atragi pe pariorii inactivi acum că sezonul național „tradițional” s-a încheiat?

Având în vedere acoperirea media globală și paralele puternice cu Cupa Mondială FIFA, Rainer Lichtmannegger de la Sportradar, vicepreședinte senior pentru produse de conținut sportiv, spune că turneul oferă un potențial nou de venituri prin piețele de pariuri extinse și funcțiile de creare a pariurilor din ce în ce mai populare.

Sunt curios să văd cum se va comporta Cupa Mondială a Cluburilor FIFA pentru operatorii de pariuri sportive atunci când competiția va reveni în calendarul sportiv în această vară. În ultimii 25 de ani, turneul s-a mutat oarecum în calendar, ceea ce a făcut dificilă dezvoltarea unui public de suporteri. Însă formatul reîmprospătat și intens al Cupei Mondiale a Cluburilor din acest an nu poate fi comparat cu edițiile anterioare.

Există o mulțime de motive de entuziasm pentru operatori înainte de marele start de duminică, 15 iunie. FIFA a reorganizat competiția, mărind numărul de echipe participante de la șapte la 32. Noile criterii de calificare asigură prezența la eveniment a celor mai puternice echipe din cele șase confederații de fotbal, ceea ce ar trebui să ducă la un turneu mai competitiv.

Pentru operatorii de pariuri, cea mai semnificativă schimbare este că Campionatul Mondial al Cluburilor va urma acum un format de turneu eliminatoriu, similar Cupei Mondiale FIFA. La fiecare patru ani vedem cât de mult se implică pariorii într-o Cupă Mondială sau un Campionat European.

Pariorii sunt familiarizați cu fotbalul de turneu – înțeleg că primele două echipe din fiecare grupă avansează în faza eliminatorie. Și toată lumea știe ce se întâmplă de acolo. Operatorii speră că această familiaritate poate stimula adoptarea și acceptarea turneului în rândul pariorilor.

Dacă edițiile anterioare ale Campionatului Mondial al Cluburilor au trecut neobservate în rândul fanilor, atunci FIFA nu lasă nimic la voia întâmplării de data aceasta. Prezența celor mai mari echipe din lume sporește vizibilitatea printr-un flux constant de titluri în presă chiar înainte ca o minge să fie șutată. Iar un contract de difuzare de 1 miliard de dolari cu serviciul de streaming DAZN asigură expunere media la nivel mondial pe durata turneului.

Toată această activitate media aduce Cupa Mondială a Cluburilor în prim-planul atenției pariorilor și crește gradul de conștientizare, stimulând activitatea de marketing de top pentru operatori. Având în vedere natura de mare vizibilitate a evenimentului din acest an, operatorii vor trebui să ofere o acoperire comparabilă cu toate celelalte evenimente fotbalistice mari dacă vor să își intensifice activitatea de pariere pe Cupa Mondială a Cluburilor.

Operatorii vor trebui să se asigure că oferta lor principală de pariuri este stabilă și fiabilă pe parcursul competiției. Din punctul de vedere al Sportradar, vedem potențialul de generare de venituri pe care acest nou format îl oferă clienților noștri, motiv pentru care publicăm o acoperire completă pentru fiecare dintre cele 63 de meciuri ale competiției.

Aceasta include până la 190 de piețe de pariuri pre-meci și până la 200 de piețe de pariuri live. Mai mult, știm că pariurile live oferă randamente semnificative operatorilor, în special în fotbal, așa că avem o selecție de micro-piețe disponibile pentru a atrage pariorii și a îmbunătăți și mai mult experiența sportului live.

Pentru a spori cu adevărat interacțiunea cu pariorii de fotbal în timpul competiției, operatorii trebuie să aibă implementat un produs eficient de pariere. Există un impuls real în spatele pariurilor bazate pe pariere, care oferă noi niveluri de personalizare. Este o tendință care a ieșit în evidență în timpul EURO 2024, pe măsură ce pariorii și-au asumat o mai mare responsabilitate pentru experiența lor de pariere pe fotbal.

Motivul pentru care produsele de creare a pariurilor pot oferi succes operatorilor în special în timpul Cupei Mondiale a Cluburilor este că toate cele 63 de meciuri sunt transmise în direct sau, în cazul Regatului Unit, pe canalul gratuit Channel 5.

Acest lucru este important deoarece, în timpul unui meci de fotbal important, televizat, de exemplu, un meci de duminică din Premier League, estimez că până la 30% din veniturile brute din jocurile de noroc dinaintea meciului provin din pariurile create de agenții de pariuri. Și mă aștept să văd niveluri similare de activitate în timpul acelor meciuri de mare amploare din această vară.

Cu 32 de echipe din întreaga lume care concurează în Cupa Mondială a Cluburilor din acest an, creatorii de pariuri le permit pariorilor să își etaleze cunoștințele despre fotbal și perspectivele asupra echipei într-un mod strategic. Permiterea pariorilor să își personalizeze pariurile în acest fel poate genera implicare mult necesară și poate deschide noi venituri pentru operatori.

Competițiile anterioare ale Cupei Mondiale a Cluburilor s-ar putea să fi avut dificultăți în a atrage fanii și pariorii, dar schimbările introduse pentru ediția din această vară le dau operatorilor motive să fie optimiști. Un turneu de fotbal de o lună într-un „an ciudat” este unic pentru sport – operatorii trebuie acum să profite la maximum de el.

Trimiteți prin
Copiază legătură