PARIURI SPORTIVE
Elveția – Sportradar lansează FanID care conectează deținătorii de drepturi și mărcile cu fanii sportului într-o lume post-cookie
By Phil - 16 ianuarie 2024
Sportradar a lansat Sportradar FanID, o soluție de marketing primară unică, end-to-end, care combină prima cameră curată a datelor pentru industria sportului cu tehnologia de activare a marketingului proprietară a companiei, pentru a oferi deținătorilor de drepturi și mărcilor implicare personalizată a fanilor într-o perioadă post-terta. -lumea cookie-urilor de petrecere.
Sportradar este bine poziționat pentru a oferi această soluție mărcilor și deținătorilor de drepturi, valorificând puterea rețelei sale vaste de clienți și parteneri globali. Împreună cu acoperirea de date de neegalat a companiei și tehnologia de publicitate sofisticată, aceasta poate oferi informații pentru fanii sportului, care sunt mai profunde și mai relevante din punct de vedere contextual pentru ca astfel de companii să moneteze.
Eliminarea anticipată a cookie-urilor de la terți în 2024 îi constrânge pe marketeri să găsească metode alternative de colectare și de valorificare a datelor pentru a intra în legătură cu consumatorii. Camera curată a datelor Sportradar abordează această provocare pentru industria sportului, permițând mai multor părți să colaboreze la seturi de date primare. Creat folosind tehnologia confidențială de cloud computing, oferă o modalitate sigură și conformă cu confidențialitatea de a ajunge la fanii sportului la scară.
Sportradar FanID aduce beneficii deținătorilor de drepturi, oferind o mai bună înțelegere a intereselor fanilor și a intenției de cumpărare, sporind în același timp valoarea pe care o oferă sponsorilor. Pentru mărci, Sportradar FanID facilitează interacțiunea directă și scalabilă cu fanii prin reclame personalizate, oportune și relevante.
Procesul Sportradar FanID include:
Colectare de date: Deținătorii de drepturi și mărcile încorporează instrumente interactive în canalele lor digitale pentru a captura date primare.
Conexiune de date: seturile de date colectate sunt partajate în camera curată a datelor pentru a crea profiluri complete și anonime ale fanilor.
Activarea datelor: Folosind tehnologia proprie de activare a marketingului, conținutul publicitar digital relevant și personalizat este oferit individual.
Orchestrarea datelor: conținutul este livrat fanilor la momentul potrivit și prin cel mai bun canal, cu eficacitatea măsurată.
Rainer Geier, EVP, Fan Engagement la Sportradar, a declarat: „Dărâmarea cookie-ului terță parte reprezintă o oportunitate semnificativă pentru deținătorii de drepturi și mărci de a obține o mai bună înțelegere a fanilor, permițând totodată livrarea mai eficientă și fără întreruperi a conținutului publicitar digital.
„Suntem liderul industriei și partenerul multor clienți din întreaga lume, ceea ce ne-a permis să adunăm cea mai cuprinzătoare înțelegere a comportamentului fanilor și a informațiilor. Sportradar FanID este un exemplu al modului în care ne extindem capacitățile inovatoare și va servi drept catalizator pentru inovarea în continuare a produselor și potențialul sporit de monetizare.”
