Legislație

Marea Britanie – Comitetele de practică în publicitate dorește să impună constrângeri de anvergură asupra publicității

Comitetele de practică publicitară dorește să interzică folosirea „sportivilor și celebrităților, precum și persoanelor, cum ar fi influențatorii din rețelele sociale”, pentru a promova serviciile de jocuri de noroc.

Un purtător de cuvânt a declarat: „Am lansat o consultare publică cu privire la propuneri de introducere a unor noi reguli și îndrumări consolidate pentru a proteja mai bine copiii și tinerii (sub 18 ani) și persoanele vulnerabile de potențialele daune legate de jocurile de noroc și de publicitate. Ne propunem să ne actualizăm regulile și îndrumările pentru a restricționa și mai mult potențialul anunțurilor pentru jocuri de noroc și loterie de a atrage și de a avea un impact negativ asupra persoanelor sub 18 ani și a adulților vulnerabili. Noua restricție ar avea implicații semnificative pentru agenții de publicitate pentru jocuri de noroc care doresc să-și promoveze mărcile folosind sportivi și celebrități proeminenți, precum și persoane precum influențatorii din rețelele sociale.”

Codurile de publicitate din Regatul Unit conțin de mult timp restricții stricte, specifice categoriei, în ceea ce privește reclamele la jocuri de noroc și loterie, care sunt concepute pentru a limita atractivitatea acestora pentru copii și expunerea copiilor la acestea. Consultarea răspunde la constatările cheie din cercetări recente importante comandate de GambleAware, care oferă prima imagine cuprinzătoare și detaliată a impactului marketingului și publicității în Marea Britanie. Descoperirile sale sugerează că conținutul creativ al reclamelor la jocuri de noroc și loterie, care respectă Codurile de publicitate din Regatul Unit, are un potențial mai mare decât se înțelegea anterior, de a avea un impact negativ asupra persoanelor sub 18 ani și a adulților vulnerabili.

Cap dorește să „consolideze regulile pentru a interzice conținutul creativ al reclamelor pentru jocuri de noroc și loterie să atragă „puternic” tinerii sub 18 ani (în prezent, anunțurile pentru jocuri de noroc au interzis să atragă în special tinerii sub 18 ani; cu alte cuvinte, le este interzis să atragă mai mult la sub 18 ani decât la adulți).'

Vrea să introducă un test de atracție „puternic” care identifică conținutul (imagini, teme și personaje) care are un nivel puternic de atractivitate pentru tinerii sub 18 ani, indiferent de modul în care este văzut de adulți.

Adoptarea testului de atractivitate „puternic” ar scădea potențialul anunțurilor pentru jocuri de noroc de a atrage atenția tinerilor sub 18 ani într-un public. Conținutul destinat copiilor (cum ar fi personajele animate și supereroii) este deja interzis. Noile reguli s-ar extinde pentru a acoperi comportamentul personajelor, limbajul, moda/aspectul etc., care sunt susceptibile de a atrage puternic persoanele sub 18 ani. În special, reclamelor ar fi interzisă să includă o persoană sau un personaj care este susceptibil de a fi urmărit de cei cu vârsta sub 18 ani sau care are un puternic atractiv pentru cei sub 18 ani.

De asemenea, dorește să actualizeze ghidurile existente pentru a opri anunțurile care prezintă pariuri complexe într-un mod care să sublinieze abilitățile sau inteligența implicate pentru a sugera, în mod necorespunzător, un nivel de control asupra pariului care este puțin probabil să se aplice în practică. Vrea să interzică prezentarea jocurilor de noroc ca o modalitate de a face parte dintr-o comunitate bazată pe abilități, alături de orice reclame care sugerează că ofertele de bani înapoi creează securitate (de exemplu, pentru că le oferă jucătorilor șansa de a juca din nou dacă eșuează sau că un pariu este „ fără riscuri” sau risc scăzut). Vrea să interzică folosirea umorului sau a ușurii în mod special pentru a minimiza riscurile jocurilor de noroc; și portrete nerealiste ale câștigătorilor (de exemplu, câștigând prima dată sau ușor).

Aceste propuneri urmăresc să atingă un echilibru proporțional și eficient între a permite operatorilor de jocuri de noroc libertatea de a face publicitate unui public adult legitim și nevoia de a proteja persoanele sub 18 ani și adulții vulnerabili de potențialele daune care pot apărea din publicitatea iresponsabilă pentru jocuri de noroc.

Directorul Comitetelor de Practică Publicitară, Shahriar Coupal, a declarat: „Consultarea propune o consolidare a regulilor și îndrumărilor noastre, care ne vor ajuta în activitatea noastră continuă de a preveni ca copiii, tinerii și alte persoane vulnerabile să fie rănite sau exploatate prin publicitatea pentru jocuri de noroc. Răspunde unei cercetări valoroase comandate de GambleAware, care a evidențiat modul în care reclamele pentru jocuri de noroc au un potențial mai mare decât s-a înțeles anterior de a avea un impact negativ asupra acestor segmente de public – este ceva pe care îl luăm foarte în serios și pe care ne propunem să îl abordăm.”