Noutăți furnizori

SUA – Atlantic City, aflat în dificultate, caută aspectele pozitive

În ciuda lui Atlantic City cazinou veniturile scăzând cu încă cinci procente în august, directorii cazinourilor de pe coasta de est indică o nouă victorie din campania de marketing „Do AC”, care încearcă să readucă Atlantic City pe hartă.

Cele 12 cazinouri ale orașului au adus 298.1 milioane dolari, în scădere cu 4.8% față de august 2012, jocurile de masă au scăzut cu 10.5%, până la 78.6 milioane dolari și sloturile cu 2.6%, până la 219.5 milioane dolari.

Nouă dintre cele 12 cazinouri din Atlantic City și-au înregistrat venituri în scădere în august, doar Borgata, cu 13.3%, până la 62.6 milioane USD, Resorts Casino, cu 11.6% și Revel cu 2.2% până la 20.4 milioane USD raportând câștiguri.

Joe Lupo, Senior Vice President la Borgata, a declarat: „Am avut cea mai bună vară din 2009 și suntem foarte fericiți că strategia noastră de a combina cele mai bune promoții, cele mai libere sloturi și cel mai bun divertisment nu a oferit clienților noștri altă opțiune decât să vină la Borgata. .”

Jeffrey Hartmann, directorul general interimar al Revel, a adăugat: „Trebuie să mergi înainte de a alerga, iar acum mergem lent”.

Atlantic City se află în mijlocul unei strategii de cinci ani de diversificare a imaginii pieței și a bazei de clienți dincolo de jocurile de noroc, pentru a include o varietate de atracții pentru vizitatori, inclusiv evenimente, întâlniri și convenții, comerț cu amănuntul, restaurante, viață de noapte, plajă și portul de agrement.

Revenirea Miss America a fost declarată o victorie anticipată de conducerea Atlantic City pentru strategia pe termen lung pentru destinația stațiunii de pe litoral. De la evaluări record la emisiunea națională și publicitate imensă, până la activitățile variate atât afiliate, cât și neafiliate cu Miss America, Atlantic City a demonstrat o rezistență și o capacitate de a conduce o varietate de vizitatori la „Do AC”.

Timp de aproape două săptămâni, companiile s-au bucurat de puterea vedetă a celor 53 de concurente Miss America care vizitează atracțiile locale, pozau pentru fotografii, participă la evenimente și semnează autografe. Estimările oficiale pentru „Show Us Your Shoes Parade” de pe faimosul Atlantic City Boardwalk au depășit 200,000 de persoane.

Pe lângă cele două săptămâni de evenimente ale Miss America din 3-16 septembrie 2013, Atlantic City a găzduit și o competiție internațională de volei profesionist, mai multe convenții, întâlniri mai mici în proprietățile cazinoului, spectacole live și evenimente în stațiunile cazinoului, Atlantic City Seafood Festival. și Triatlonul Atlantic City.

Din 2011, Casino Reinvestment Development Authority a investit peste 200 de milioane de dolari înapoi în Atlantic City pentru a se asigura că AC era pregătită pentru reflectoarele naționale și pentru un nou viitor.

„Vizitatorii și mass-media din Atlantic City au văzut un Atlantic City mai proaspăt, cu o promenadă mai luminoasă și mai curată și o sală înfrumusețată”, a declarat John Palmieri, director executiv al CRDA. „Pentru acei vizitatori care au venit la AC pentru Miss America, o întâlnire sau un grup, pentru a participa la un festival sau pentru a participa la cursă, au văzut o experiență semnificativ diferită. Mulțumim tuturor celor din sectorul privat și public care au lucrat pentru a face din Atlantic City o destinație excelentă pe tot parcursul anului.”

Dl Palmieri a continuat: „Guvernatorul și echipa sa au oferit ocazia de a aduce Miss America înapoi în Atlantic City. CRDA a investit în revenirea Miss America cu sprijinul partenerilor săi, orașul Atlantic City și statul New Jersey și investiția a fost realizată.”

„Întoarcerea Miss America la Atlantic City Boardwalk stimulează mândria civică, promovează întregul oraș și ne îmbunătățește imaginea”, a spus Ronald Cash, administrator de afaceri al orașului Atlantic City. „Generații de familii au fost atrase de Boardwalk pentru parada istorică. Comercianții locali și angajații Atlantic City au contribuit la ca revenirea din acest an să fie un succes triumfător.”

„Organizația Miss America ar dori să mulțumească fiecărei persoane care a contribuit la realizarea acestei minunate întoarceri la casă atât de reușită”, a declarat Sharon Pearce, președintele Organizației Miss America. „Am fost atât de recunoscători și cu adevărat impresionați de cooperare, flexibilitate, coordonare și imensa revărsare de sprijin la fiecare nivel, începând cu guvernatorul New Jersey, către colegii noștri rezidenți din New Jersey, care au salutat vizitatorii din toată țara înapoi la Orasul Atlantic."
Atlantic City s-a bucurat de luni de publicitate de la anunțul revenirii Miss America. Pe lângă acoperirea editorială semnificativă și constantă, emisiunile naționale și din zona Philadelphia cu ABC și afiliatul din Philadelphia au oferit atenție suplimentară asupra revenirii Atlantic City.

„Un public național a văzut Atlantic City ca o bijuterie frumoasă de insulă cu o promenadă superbă de-a lungul Oceanului Atlantic în timpul unui segment de deschidere de 8 minute pe care îl evaluăm la 1.5 milioane de dolari în echivalență publicitară”, a declarat Liza Cartmell, președintele Atlantic City Alliance, un organizație non-profit de marketing turistic. „Mass-media a echivalat întoarcerea Miss America la Atlantic City ca un simbol al marii reveniri a Atlantic City.”

„Majoritatea orașelor ar fi mulțumite de volumul uriaș de publicitate înainte și în timpul concursului Miss America și orice oraș ar fi încântat să constate că 53% din acoperirea sa în jurul unui eveniment a fost pozitivă”, Katie Delahaye Paine, autoritate de măsurare și CEO , Editura Paine, LL. Paine a fost angajat de Atlantic City Alliance pentru a evalua acoperirea publicității. „Dar adevăratul home run pentru Atlantic City a fost cât de mult din acoperire a transmis mesajele potrivite despre oraș – mesaje menite să schimbe percepția asupra orașului. Aproape toate poveștile care au apărut conțineau unul sau mai multe dintre mesajele dorite și cele mai multe dintre ele descriau orașul ca revenind și având mai mult decât doar jocuri.”

Tony Rodio, președinte, Casino Association of New Jersey, a declarat: „Weekend-ul Miss America a pus în centrul atenției Atlantic City. Atât parada, cât și concursul au fost valoroase ca noi atracții de afaceri. Întregul weekend a generat suficientă emoție, energie și prezență pentru a face un weekend din septembrie să se simtă ca la mijlocul verii. Locul de naștere al domnișoarei America a fost Atlantic City și a fost grozav să o văd întorcându-se la casa ei de drept. Fanii ei s-au filtrat în cazinouri și în alte afaceri de la Boardwalk tot weekendul. Drept urmare, am putut prezenta noile locuri de luat masa ale Tropicana și alte facilități care nu sunt legate de jocurile clienților la care poate nu i-am fi contactat altfel.”

„Miss America s-a întors acasă unde a început totul și, odată cu ea, noi vizitatori și familii ne-au împachetat hotelurile, au experimentat Boardwalk și s-au bucurat de facilitățile noastre”, a declarat Kevin Ortzman, vicepreședinte senior și director general pentru Caesars, Bally'sand Showboat, Atlantic. Oraș. „Evenimentul a fost un succes absolut, la fel ca și cel de-al doilea Festival anual al fructelor de mare, care a văzut ca proprietățile Caesars Entertainment să servească unii dintre cei 2 de oameni care au umplut Bader Field. Cu evenimente ca acestea și săptămâna viitoare Miss'd America Pageant, SWEAT AC și Weekend-ul de pensionare al lui Donovan McNabb, sperăm să extindem vizitele chiar dacă vremea începe să se răcească.”

„Revenirea Miss America este doar un alt exemplu al modului în care Atlantic City continuă să evolueze și să prospere cu sprijinul proprietarilor de proprietăți dedicați și al Alianței Atlantic City”, a declarat Mark Giannantonio, președinte și CEO al Resorts Casino Hotel. „Concursul Miss America a fost canalul perfect pentru a arăta națiunii Atlantic City și Resorts Casino Hotel este mai bun ca niciodată. Evenimente precum Miss America și recentul nostru proiect de extindere care deschide complexul de divertisment Margaritaville al lui Jimmy Buffett continuă să ofere scânteia pentru a arăta lumii că suntem o destinație pe tot parcursul anului.”

„De la Turneul de Volei și Triatlonul Internațional Atlantic City, până la revenirea Miss America, nu a existat lipsă de zgomot în Atlantic City în ultimele două săptămâni, expunând destinația noastră vizitatorilor noi și care revin”, a declarat Holly Campano, vicepreședinte Marketing. , Atlantic Club Casino Hotel. „Clienții Atlantic Club s-au bucurat de promoții tematice pe proprietăți, inclusiv loturile noastre de succes Show Us Your Shoes.”