Puls
Masa rotundă de design de jocuri: foi de parcurs, planuri și conducte
By William - 26 aprilie 2024
Ne imaginăm că, la fiecare câteva luni, directorii și echipele lor de dezvoltare stau într-o cameră întunecată pentru a discuta despre planurile de produse în ton liniștit.
Trăgând cortina, Giorgi Tsutskiridze, Chief Commercial Officer la SPRIBE, Katya Machuganova, Product Owner la Silverback Gaming, și Iryna Dragulina, Game Tribe Leader la Playson, împărtășesc ceea ce se discută în Roadmap Room, identificând punctele de date mai semnificative din care se bazează.
Puteți explica dinamica și complexitatea dezvoltării unei foi de parcurs robuste de conținut care oferă rezultate pentru parteneri și atinge KPI-uri în zonele geografice vizate?
Giorgi Tsutskiridze, director comercial la SPRIBE: Dezvoltarea unei foi de parcurs solide pentru conținut implică o combinație meticuloasă de analiză a pieței, cunoștințe ale jucătorilor și capacități tehnologice. Procesul începe prin măsurarea unei înțelegeri a preferințelor jucătorilor și a diferitelor comportamente ale publicului nostru țintă într-o serie de zone geografice.
Aceasta implică analiza datelor jucătorilor, tendințele pieței și strategiile concurenților pentru a identifica noi oportunități și lacune de pe piață. Apoi lucrăm îndeaproape cu partenerii noștri pentru a ne alinia foaia de parcurs cu scopurile și obiectivele lor, asigurând astfel succesul reciproc.
Pe tot parcursul procesului, monitorizăm în permanență indicatorii cheie de performanță pentru a măsura eficiența strategiei noastre de conținut și pentru a face ajustări bazate pe date, dacă este necesar.
Iryna Dragulina, Game Tribe Leader la Playson: Crearea unei foi de parcurs de conținut care oferă rezultate puternice necesită o abordare strategică și bazată pe date. Efectuăm continuu analize de date privind performanța jocurilor noastre pentru a identifica ce tip de conținut rezonează cel mai bine cu jucătorii.
De asemenea, efectuăm cercetări asupra concurenților pentru a analiza caracteristicile și temele populare ale jocurilor și pentru a identifica zonele potențiale de îmbunătățire și diferențiere. Echipa noastră de produse adoptă o abordare colaborativă pentru a dezvolta idei și a implementa strategia noastră de foaie de parcurs.
Katya Machuganova, Product Owner la Silverback Gaming: Crearea unei strategii de produs de succes și adunarea în spatele acesteia este un efort de colaborare! Strategia noastră de produse acționează ca steaua noastră de nord călăuzitoare, modelând deciziile și eforturile noastre. Este imperativ să transpunem această strategie în repere tangibile care conduc la atingerea obiectivelor noastre de afaceri.
Punctul culminant al acestei alinieri strategice se vede în dezvoltarea unei foi de parcurs solide pentru conținut. Această foaie de parcurs se bazează pe o înțelegere profundă a nevoilor partenerilor, a preferințelor publicului țintă și a indicatorilor cheie de performanță (KPI) din diverse regiuni. Necesită o planificare meticuloasă pentru a armoniza dezvoltarea conținutului cu obiectivele noastre strategice, asigurând rezonanța cu publicul nostru, obținând în același timp rezultatele dorite.
În plus, certificarea este un aspect critic care poate influența în mod semnificativ precizia foii de parcurs. Rămânem vigilenți în aderarea la reglementările din industrie, cerințele platformei și standardele de calitate, ceea ce poate necesita ajustări ale momentului și lansărilor de conținut.
În plus, suntem adaptați la strategia de marketing mai amplă, aliniindu-ne la evenimente sau tendințe globale specifice, ca parte a foii de parcurs.
Ce date sunt cele mai valoroase în procesul de elaborare a parcursului? Care puncte de date au cea mai mare pondere și de ce?
katya: Adunați cât mai multe semnale posibil pentru a vă informa înțelegerea oportunității și pentru a determina cel mai bun curs de acțiune. Procesul de elaborare a foii de parcurs se desfășoară prin mai multe faze cheie: planificare, colectare a intrărilor, organizare, construirea de sprijin pentru strategia noastră de foaie de parcurs, întreținere și execuție.
Flexibilitatea este esențială, deoarece ne perfecționăm continuu abordarea. Datele esențiale, inclusiv perspectivele cercetării de piață, analiza audienței, valorile performanței campaniei anterioare și analiza concurenților, ne informează procesul de luare a deciziilor și ne permit să identificăm oportunitățile și provocările.
giorgi: Planificarea foii de parcurs a SPRIBE este strâns legată de valorile cheie de implicare ale jucătorilor noștri. Ne concentrăm în special pe evaluarea comportamentului jucătorului de la activare până la adoptare. Dar având în vedere încărcarea semnificativă a volumelor mari de trafic, accentul nostru principal este încă pe valorile legate de stabilitatea operațiunilor și serviciilor de joc în condiții de încărcare mare.
Iryna: În primul rând, obiectivele noastre strategice sunt stabilite în fiecare trimestru, stabilindu-ne obiectivele pentru performanța anului. Deciziile sunt inspectate continuu pentru a reflecta unde vrem să fim și cât de departe suntem de a realiza acest lucru. Folosim date pentru a măsura KPI-urile jocurilor noastre lansate pentru a înțelege ce a mers bine și ce ar trebui ajustat în viitor.
Cum este segmentată și defalcată foaia de parcurs? Este împărțit în teme, mecanici, tipuri de jocuri?
Iryna: adoptăm o abordare cu mai multe fațete a foii de parcurs, analizând diferite unghiuri, inclusiv mecanică, teme și familii de jocuri. Este important pentru noi să avem o bună imagine de ansamblu asupra echipelor care lucrează la foaia de parcurs și să ne asigurăm că au autonomie necesară pentru a ne îndeplini obiectivele. Abordăm planificarea la nivel înalt trimestrial pentru a rămâne adaptabili și pentru a reacționa la schimbările sau tendințele din industrie.
giorgi: Foaia noastră de parcurs anuală este împărțită în segmente trimestriale, care servesc drept instrumente principale pentru echipele noastre de dezvoltare. Când vine vorba de împărțirea foii de parcurs, este important să înțelegem că SPRIBE poate avea mai multe echipe care lucrează la dezvoltarea unui singur produs sau serviciu.
Foaia de parcurs în sine se concentrează pe obținerea rezultatelor cheie pe care le-am conturat într-un anumit interval de timp și constă adesea în proiecte care implică mai multe echipe care lucrează împreună la procesul de dezvoltare.
katya: foaia de parcurs este de obicei segmentată și defalcată în funcție de diferiți factori, cum ar fi teme, segmente de public, tipuri de conținut și priorități strategice. Poate implica o combinație de teme, mecanisme și tipuri de jocuri pentru a asigura o gamă diversă și captivantă de conținut, care se adresează diferitelor preferințe ale publicului și obiectivelor de afaceri.
Cum se diferențiază de obicei foaia de parcurs de concepția sa inițială? De exemplu, scheletul general pentru foaia de parcurs din 2023 a diferit prea mult de planul inițial de dezvoltare? În cele din urmă, harta rutieră este ceva care se face cu cerneală ștergabilă?
katya: Foaia de parcurs suferă frecvent o evoluție de la concepția sa inițială, influențată de factori precum dinamica pieței, tendințele emergente, feedback-ul partenerilor și considerații interne. Deși structura generală poate rămâne consecventă, detaliile și prioritățile specifice pivotează adesea pentru a se adapta circumstanțelor în schimbare.
Foaia de parcurs este în mod inerent dinamică, necesitând ajustări pentru a optimiza eficacitatea și agilitatea ca răspuns la condițiile în evoluție. Ca parte a acestei adaptabilitati, am reorganizat secvența unor lansări pentru a ne alinia mai bine la circumstanțele în schimbare.
Iryna: Ne concentrăm pe a rămâne agili în fața tendințelor emergente și a schimbărilor din industrie. Avem o idee despre cum vrem să arate anul, dar arătăm acest lucru mai aproape de datele de lansare a jocului și de noi perspective colectate din datele pe care le-am analizat. Nu percepem foaia noastră de parcurs ca fiind înscrisă în piatră și lăsăm întotdeauna loc pentru a răspunde nevoilor în schimbare ale jucătorilor noștri.
giorgi: Atât foile de parcurs anuale, cât și trimestriale pot fi supuse unor modificări dinamice. În ciclurile trimestriale, ajustările gravitează adesea în jurul schimbării priorităților și reprogramarii termenelor. Dar în timpul procesului de planificare anuală, pot apărea proiecte mai semnificative, pe termen lung.
Din punct de vedere al dezvoltării, care este cel mai dificil obstacol tehnic cu care vă confruntați pentru a vă asigura că jocurile sunt lansate atunci când le-ați programat să fie difuzate?
giorgi: Cea mai mare provocare tehnică cu care ne-am confruntat recent a fost monitorizarea eficientă a încărcăturii în timpul lansărilor soft în comparație cu sarcinile la care ne-am aștepta în perioada de lansare.
katya: Din punct de vedere al dezvoltării, unul dintre cele mai dificile obstacole tehnice cu care ne confruntăm la Silverback Gaming este să ne asigurăm că jocurile sunt lansate atunci când sunt programate, gestionând dependențele și problemele tehnice neprevăzute în timpul dezvoltării. Aceasta include depanare, optimizare, testare de compatibilitate pe diferite platforme, abordarea oricăror erori de ultimă oră care pot apărea și, desigur, certificarea jocului.
Coordonarea între echipele de dezvoltare și managementul eficient al proiectelor sunt cruciale pentru depășirea acestor obstacole și pentru respectarea termenelor de lansare. În plus, este important să rețineți că laboratoarele de certificare pot fi adesea foarte aglomerate, în special în perioadele de vârf, ceea ce poate duce la procese de certificare prelungite, mai ales atunci când certificați pentru prima dată.
Această experiență anterioară a potențialelor întârzieri este un factor pe care îl luăm în considerare atunci când ne planificăm foaia de parcurs, permițând un timp tampon suplimentar pentru a face față oricăror întârzieri neprevăzute în procesul de certificare.
Iryna: Suntem norocoși să avem o echipă atât de proactivă care lucrează din greu pentru a ne asigura că avem un produs de calitate superioară, asigurându-ne în permanență că tehnologia noastră este robustă și actualizată. Deși pot exista unele obstacole tehnice din când în când, procesele noastre au evoluat pentru a ne asigura că acest lucru este o întâmplare rară.
Ce puteți dezvălui despre foaia de parcurs de dezvoltare pentru restul anului 2024?
Iryna: Portofoliul nostru în creștere va acorda prioritate varietății pe tot restul anului, cu accent pe lansarea de jocuri din diferite familii. Evident, seria noastră Hold and Win rămâne o completare cheie la portofoliul nostru extins și, după cum ați văzut cu lansarea noastră recentă, Clover Charm, Hit the Bonus mecanic a îmbunătățit gameplay-ul și, fără îndoială, a consolidat experiența generală a jucătorului.
Așadar, aceasta este o parte din crearea generală a jocului pe care o putem ține în minte – evoluția portofoliului Hold and Win și integrarea unor noi răsturnări în noile familii de jocuri.
katya: Din motive de confidențialitate, detalii specifice despre foaia de parcurs de dezvoltare pentru restul anului 2024 nu pot fi dezvăluite în acest moment, din cauza unor oferte de exclusivitate în curs.
Cu toate acestea, se poate observa că foaia de parcurs este probabil să fie dinamică și supusă ajustărilor bazate pe tendințele pieței, feedbackul partenerilor și prioritățile interne.
Eforturile se vor concentra pe furnizarea de conținut de înaltă calitate, care să se alinieze cu obiectivele strategice și să răspundă nevoilor în evoluție ale partenerilor și ale publicului nostru. Motorul nostru de jackpot progresiv, seria de jocuri de sloturi, proiectul de joc accidentat și mai multe jocuri care prezintă mecanismele noastre de joc cu mărci comerciale interne fac parte din ceea ce ne-am pregătit pentru partenerii și fanii noștri.
În plus, menținem un pachet de concepte de joc pregătite, funcții de joc și modele de matematică pentru a rămâne cât mai flexibili posibil. Acest lucru ne permite să umplem rapid orice gol pe foaia de parcurs și să ne adaptăm la prioritățile în schimbare sau la oportunitățile pieței.
giorgi: Deși nu pot dezvălui detalii specifice, vă pot asigura că foaia noastră de parcurs de dezvoltare pentru restul anului 2024 este plină de actualizări interesante de conținut și noi funcții menite să încânte jucătorii noștri.
SPRIBE inovează și extinde în mod continuu ofertele noastre de jocuri pentru a oferi o experiență de joc dinamică și captivantă. În următoarele 12 luni, vom continua să adăugăm mai multe funcții interesante și gamification pentru a continua să revoluționăm modul în care jucătorii joacă online.
Rămâneți pe fază pentru anunțuri, deoarece ne străduim să depășim așteptările și să depășim limitele a ceea ce este posibil în lumea iGaming.
